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剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析  

2010-08-31 18:28:54|  分类: 电影 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/公元1874
 
今年从9月21日到12月18日,在3个月的档期内,会涌现出十部传统意义上我们所说的那种投资大、演员阵容强、导演有地位、宣传攻势猛的国产“大片”。这十部大片分别是《精武风云·陈真》,《山楂树之恋》,《狄仁杰之通天帝国》,《剑雨》,《西风烈》,《让子弹飞》,《新少林寺》,《非诚勿扰2》,《赵氏孤儿》和《魔术外传》,从主创阵容来看,这些电影有着陈凯歌、张艺谋、冯小刚、徐克、吴宇森等大导,甄子丹、刘德华、周润发、成龙、葛优、章子怡等大牌演员,题材则覆盖了古装时装、武侠警匪,不一而足。这样的情形在中国电影历史上从未出现过,同时也是今年预计票房突破100亿的最好注脚。
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
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剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
 
十雄逐鹿中原,究竟鹿死谁手?最先于9月下旬来到我们眼前的,是《精武风云·陈真》《狄仁杰之通天帝国》《剑雨江湖》和《山楂树之恋》。这当中前三者在题材和故事上更接近,均是描述武功高强的主角和正邪对抗为主,是传统意义上的中国大片;而《山楂树之恋》则是张艺谋擅长的文艺题材,不过按照之前票房号召力更强的《千里走单骑》的市场表现,这部电影的票房目前还是一个无法确定的异数。再加上《山楂树之恋》本身的观众群和另外三部电影有着一定的区别,所以,这篇文章仅以《精武风云·陈真》《狄仁杰之通天帝国》和《剑雨江湖》来逐一分析。
 
一 导演
 
《剑雨》 导演:吴宇森 苏照彬
《狄仁杰之通天帝国》 导演:徐克
《精武风云·陈真》 导演:刘伟强
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
吴宇森:好莱坞归来,英雄本色不减当年
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
刘伟强:无间道之后,港片中坚力量
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
徐克:沉沉浮浮数十年,众多港片迷依然奉为最爱
 
 
 
通过过去的中国电影市场,我们可以发现,一部卖座的电影,往往题材和明星都不会占绝对因素,关键点是在导演身上。从《英雄》开始,国产电影进入了大片时代,张艺谋以在海外获得了多个奖项加冕的身份,制造出了一部具有里程碑意义的《英雄》,在这之后,一部电影最响的名头,往往就是导演。国民导演冯小刚的《非诚勿扰》,张艺谋2009年圣诞档的《三枪拍案惊奇》,尔冬升的《枪王之王》等等,这些影片的演员并不具有太强的票房号召力,(如主打葛优的《气喘吁吁》票房4000万,古天乐之前只有一部喜剧片在内地票房过亿,古天乐和吴彦祖合作的《门徒》最终票房6250万,小沈阳和闫妮之前更是从未登过大银幕)但三位导演却是都有着广泛的群众基础:冯小刚的市井喜剧一直受到观众热爱,张艺谋贵为“国师”,而尔冬升在《门徒》之后《新宿事件》未能在内地公映,已经让观众对他的新片钓足了胃口。
 
铁打的营盘流水的兵,演员不过是导演手下的棋子,综合来看,一个有口碑的导演,其票房号召力要高于一个有口碑的演员。
 
以目前这三部电影的导演来看,《剑雨》的导演是吴宇森和苏照彬,《狄仁杰之通天帝国》的导演是徐克,《精武风云·陈真》的导演是刘伟强,其中最有号召力的自然是《剑雨》。吴宇森有着之前毁誉参半但是人气极高的两集《赤壁》,这部新作也就顺势成为了一个关注的焦点,不过如果稍稍留意过《剑雨》的影迷都会发现,这部电影在公布到拍摄完毕的时候,一直在导演栏上只有苏照彬一个人,是按照《双瞳》《诡丝》《三更之回家》编剧首次指导的调调来宣传,吴宇森的身份只是监制,但是到今年暑期出征威尼斯电影节的时候,导演一栏却突然变成了吴宇森和苏照彬共同执导。
 
依照这个情况来看,很有可能是出于对苏照彬的信心不足,毕竟上一部吴宇森和张家振挂牌监制的《天堂口》同样也是力捧新人导演,集结了一票明星,声势不消,最后却落得票房不到3000万的惨败境地,虽然这次苏照彬在编剧经历上很有经验,但他过去的作品从未在大陆上映过,因此恐怕最后祭出吴宇森,也是片方的无奈之举。
 
在目前的落地宣传上,苏照彬已经完全成了一个“隐形”的人,抛头露面的总是吴宇森,由此可见,这部巧妙的在导演上做了一点小文章的电影,实际也暴露出片方的一个隐忧----在演员不够号召力,题材不够新意的情况下,导演则成为了本片唯一的制胜法宝。所以《剑雨》这部电影考验的,实际是吴宇森个人的票房号召力。
 
《狄仁杰之通天帝国》,是徐克在《七剑》之后第N次尝试武侠片。徐克已经是影迷耳熟能详的名字,过去也曾拍出《黄飞鸿》《新龙门客栈》等不朽经典,在自从远走好莱坞失败之后,回归中国的徐克每况愈下,以至于近十年来没有一部赚钱的电影,在口碑方面更是萧条惨淡,仅有《顺流逆流》算作佳片。实际上,2005年那部留着明显给续集余地的《七剑》,却没了第二集的下文,已经隐隐约约暗示了徐克在大制作上出现的问题,这次《狄仁杰之通天帝国》是在2008年徐克《深海寻人》和《女人不坏》两次全新尝试却接连失利之后,回归自己最擅长的武侠制作的一个信号,因为这次徐克拥有自己已经成功多次的题材---武侠,巨额的投资----号称1.5亿,以及刘德华和狄仁杰这两个在内地观众心中名气不低的名字,所以,如果这部电影票房再出现问题,对徐克而言,此后能制作如此规模的电影恐怕难上加难。因此,打正徐克旗号的《狄仁杰之通天帝国》,其实也是在检验这个市场里观众对徐克的支持度究竟有多少。
 
相对于吴宇森和徐克,刘伟强要显得晚辈一些,他比较知名的作品《古惑仔》《风云》和《无间道》都已经是96年之后的事了。虽然他成名只有10多年,但他的成绩一直在稳步上升,除了去年情人节档期那部应景之作《游龙戏凤》之外,《无间道》《雏菊》《头文字D》和《伤城》一直都保持着不错的口碑。这次将耳熟能详的陈真漫画英雄化,刘伟强又有着多次改编漫画作品的经历,因此他的个人品牌价值也不容小视。
 
 
导演层面的票房号召力:
《剑雨》★★★★★
《狄仁杰之通天帝国》★★★☆
《精武风云·陈真》★★★
 
二 题材
 
《剑雨》:古装武侠
《狄仁杰之通天帝国》:古装魔幻
《精武风云·陈真》:民国时装动作
 
 
 
古装片是华语电影一个长盛不衰的片种,迄今为止国内票房最高的十部华语电影里,有一半都是古装片。不过从《英雄》开始,关于古装片的质量争论就从来没有停止过,《十面埋伏》《无极》《夜宴》《墨攻》等等古装电影都受到了不小的质疑,直到《投名状》的出现,才让古装大片真正的票房口碑双丰收。而《赤壁》和《三枪拍案惊奇》虽然依旧卖座,但观众对这种口碑不佳、票房却走高的电影,究竟要到什么时候才会出现一次“雅达利崩溃”(注1),这是谁都无法预测的。
 
《剑雨》走的是正统武侠路线,虽然苏照彬编剧的剧本一向能写出意想不到的好戏,但在国内知道苏照彬的实在少之又少;而《狄仁杰之通天帝国》则利用了因为几套电视剧而在内地有很高知名度的狄仁杰,进而打造了一个大唐盛世下略带魔幻色彩的悬疑故事,前者瞄准的是冲着吴宇森式快意恩仇江湖而吸引的观众,后者则是冲着对狄仁杰和鬼才徐克相结合碰撞出什么样的火花而感兴趣的观众。徐克能把一个书生遇女鬼的艳情故事改编成大放异彩的《倩女幽魂》,相比正统的《剑雨》和“后叶问”款式的《精武风云·陈真》,《狄仁杰之通天帝国》在故事上显然是最具有可看性的。
 
《精武风云·陈真》有着同样被人家喻户晓的陈真作为卖点,此外还融合了在欧洲的一战、超级英雄等等新元素,虽然乍看起来有些四不像,但对于观众来说,这种四不像恰恰也是一种卖点,正好和《狄仁杰之通天帝国》把狄仁杰查案和魔幻色彩的焚尸、水域鬼国等等结合一样,在故事上做出了新的花样,对观众也有着一种新的吸引力。尤其值得注意的一点是,《精武风云·陈真》继续打出了民族牌,经历了两集《叶问》的票房叠加之后,使得这部《精武风云·陈真》的票房有着浓郁的“2亿”色彩。
 
故事层面的票房号召力:
《狄仁杰之通天帝国》 ★★★★★
《精武风云·陈真》★★★★☆
《剑雨》★★☆
 
注1:雅达利崩溃----娱乐史上一次影响深远的事件。1983年,当时全球最大的游戏公司雅达利在圣诞期间突然倒闭,原因是当时游戏市场发展壮大,销量动辄上百万,雅达利公司在巨大的利润前,放任游戏制造商生产大量素质低下的游戏,不经过审核便面向观众,使市场上充斥着浑水摸鱼的垃圾游戏,玩家的怨气在圣诞期间突然爆发,不再购买雅达利的游戏,导致不可一世的雅达利最终破产。
 
三 演员
 
《剑雨》 演员:杨紫琼 郑雨盛 王学圻 徐熙媛 余文乐 林熙蕾 郭晓冬 吴佩慈
《狄仁杰之通天帝国》 演员:刘德华 李冰冰 刘嘉玲 梁家辉 邓超
《精武风云·陈真》 演员:甄子丹 舒淇 黄秋生 黄渤
 
《剑雨》虽然打出“12巨星”的款式,不过如果细究他的演员名单,会发现其实没有一个真正有票房号召力的演员出现。杨紫琼的《黄石的孩子》,郑雨盛《好雨时节》,王学圻《十月围城》,徐熙媛《龙凤店》等等,除了《十月围城》之外,票房都比较差(《龙凤店》虽然还在上映,但首周仅1400万),而《十月围城》的海报里,排在最前面的却恰恰是《精武风云·陈真》的主角----甄子丹,王学圻虽然是片中主角,但冲着他而去电影院看《十月围城》的观众,大概少之又少。郑雨盛虽然在韩国有卖座的《三个家伙》,但在国内还基本处于无人问津的状态;大S虽然近年来在大银幕上露面不少,但除了喜剧片《大内密探零零狗》过亿之外,其他电影的票房也不高,而且还被网友封为“烂片影后”,至于余文乐、林熙蕾、郭晓冬、吴佩慈、鲍起静等演员更是在票房上没有什么建树,所以,《剑雨》在演员方面的票房号召力,相当薄弱。
 
《狄仁杰之通天帝国》,最大牌最吸引眼球的自然是刘德华,和他配戏的李冰冰、梁家辉、刘嘉玲,基本出于脸熟但还没有票房号召力的情形。而刘德华一直以来的票房成绩非常稳定,《见龙卸甲》《墨攻》《门徒》《游龙戏凤》等片都能保持在6000万-1亿的票房数字,不过在去年的结婚事件之后,刘德华的票房号召力经受了一定的考验,《未来警察》在口碑上的溃败更是为刘德华的票房号召力平添了一份阴影。但是出于对刘德华出演“史上最帅狄仁杰”这个噱头的考虑,《狄仁杰之通天帝国》在演员的搭配上依然有着一定的潜力可挖。
 
《精武风云·陈真》主打的演员显然是甄子丹,从《画皮》破2亿开始,甄子丹主演的《叶问》《十月围城》《锦衣卫》《叶问2》全部票房过亿,《叶问2》更是达到了2.32亿的票房成绩----在所有过2亿的电影里,只有《叶问2》是完全靠着甄子丹一人的号召力达到的如斯成绩(当然,如果觉得在这2.32亿里黄晓明功不可没,那么不妨参考《唐伯虎点秋香2》的票房数字)。这次甄子丹再度以动作作为卖点,而且再度饰演家喻户晓的英雄陈真,又跟《叶问》一样大打民族牌,因此,《精武风云·陈真》在演员上的号召力是最强劲的。
 
演员层面的票房号召力:
《精武风云·陈真》★★★★★
《狄仁杰之通天帝国》★★★
《剑雨》★
 
 
四 宣传
 
如今随着电影市场滚雪球般的壮大,一部电影的宣传也显得格外重要。《疯狂的赛车》能够在没有一个大牌明星参演的情况下最终票房过亿,而拥有不俗质量的《喋血孤城》却在上映三天后开始出于大面积下画的萧条状况,这说明了电影就像一道菜,厨师做得好不好吃固然很重要,但关键是有没有会吆喝的人,帮你把这道菜推销出去,让顾客知道,因此三部电影的宣传方式,也是本文关注的重点。
 
在前文中说过,《剑雨》在制作后期让吴宇森摇身一变,从监制成为导演,这一点多多少少有着宣传上的考虑,毕竟打上了吴宇森名号的《剑雨》,跟苏照彬导演的《剑雨》,其含金量完全不一样。不过,随后《剑雨》的宣传却走了一个匪夷所思的角度,也许是看见《让子弹飞》在世界杯期间让主演的明星对应球队的明星的宣传做法,《剑雨》竟然用十二星座的方式来套进每个主演当中,而且还让所谓的著名星座专家来写海报的宣传词。这多少有人令人啼笑皆非,因为一部讲述中国传统武侠的电影,竟然套用西方的星座来解读,这种东不东西不西的做法,既不能讨到因为喜爱传统武侠而关注本片的观众,更无法让对星座感兴趣的观众对这部电影提高关注。《让子弹飞》之所以选择用球队的方式来宣传,一是性格导演姜文给人的印象就是不走寻常路的鬼才,二是这部电影的风格本来就靠近黑色荒诞,《剑雨》的宣传照样画瓢,其效果并不会尽如人意。至于后来爆出的王学圻和大S激情戏之类的宣传稿,虽然有着出于让王学圻一贯的严肃形象突破的目的,但这种自杀式宣传,对于喜欢王学圻的影迷来说是绝对不会喜欢的,同时,这对年龄相差几十对的老少配,究竟能够在哗众取宠之外赢得多少对票房有利的关注,也是一个问题。
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
这样的剧照的卖点究竟能够对影片有多大的帮助?
 
《狄仁杰之通天帝国》则采取了瞄准影片受众群的宣传方式,对狄仁杰迷、徐克迷和刘德华迷而言,本片不断曝光的人物形象、剧照等都在逐渐的钓起观众的好奇心,特别是对电影里场景设定手稿的放出,更是让一贯熟悉徐克的影迷所惊叹,在这些手稿里,都体现出了徐克灵感如泉涌的创造力,同时也带给观众一种强烈的神秘感:俊朗的狄仁杰,诡异的鬼国,巨大的塑像,飞沙般消逝的焚尸……这些影片的奇诡元素,通过陆续增加的手稿,让影片带上了一层浓郁的神秘气氛。而这恰好是影片的主题---侦破悬案,所必须的氛围。至于最新曝出剧照里,刘嘉玲漂上白眉的武则天、刘德华披头散发的乞丐装狄仁杰,都在不停的增加这部电影的神秘氛围。例如,狄仁杰为何如此落魄,却又和武则天一起谈笑风生?这莫非是狄仁杰受冤入狱之后发生的事?……观众会自然而然的开始猜测片中的剧情,影片的宣传效果也就达到了一个不错的层面。
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
《狄仁杰之通天帝国》主打鬼国的诡异氛围
 
 
《精武风云·陈真》的宣传上,没有对陈真的打戏做太多功夫,因为这个民族英雄的角色形象已经固有在观众心里,尤其是甄子丹本身也早已饰演过陈真的情况下,再去描述陈真在片中如何如何能打,如何跟日本人作战已经是一件没有新意的事,所以本片的宣传一开始热点聚焦在欧洲的一战战场上,这在华语电影里的确是首次涉及,而且用陈真的视角来切入,显得非常有戏剧性;接着,影片宣传开始侧重于陈真的“超级英雄”身份,和《叶问》乃至过去陈真的民族英雄形象有了极大的突破,虽然观众会非常怀疑将美式漫画的风格注入这样一部讲述民族英雄的电影究竟效果如何,但这无形中,也就已经成就了影片的一大看点,因为观众会好奇陈真这个角色这次会有什么新的故事,甄子丹能有什么样的新功夫,而此前的宣传,都可以满足观众的这两个愿望。而对应的,舒淇的舞女扮相、黄渤的巡捕等等,由于此前他们已经有过类似风格的表演,大家已经比较清楚他们角色的路数,所以在宣传上并没有成为重点。
 
剑雨下的狄仁杰大战陈真:国庆档三部电影的票房分析 - 公元1874 - 一小时冲印
《精武风云·陈真》的一大亮点:欧洲一战战场
 
 
宣传层面上的票房号召力:
《狄仁杰之通天帝国》★★★★★
《精武风云·陈真》★★★★
《剑雨》★★
 
五 总论
 
综合来看,在导演方面,《剑雨》最为占优,《狄仁杰之通天帝国》次之,《精武风云?陈真》第三;而在题材上,《狄仁杰之通天帝国》和《精武风云?陈真》最能吸引观众,《剑雨》稍逊一筹;而论演员的号召力,《精武风云?陈真》无疑是最凶猛的,《狄仁杰之通天帝国》也不甘示弱,至于《剑雨》就多少要打上一个问号;谈到宣传,《狄仁杰之通天帝国》做得最好,《精武风云?陈真》也相当有水准,至于《剑雨》则值得商榷。最后可以得出这样的结论,《精武风云·陈真》有可能创造国庆档最好的票房,而《狄仁杰之通天帝国》也极有可能让徐克打一个漂亮的翻身仗,至于《剑雨》,恐怕要让吴宇森失望了。
 
当然,这些都是笔者的一家之言,毕竟这些分析都是基于一些理论上的、可以看得见摸得着的数据,实际上,左右着电影票房走势的因素非常纷繁复杂,例如年初某部宣传阵势也很足的电影,首映日却遭遇全国哀悼日,票房也不就出其然的悲剧了一把;又或者希斯·莱杰在《黑暗骑士》上映前骤然离世,也瞬间带动了票房的水涨船高……种种确定的、不确定的原因都会左右着票房的走势,因此这篇文章里的分析,仅仅是笔者从尽量能够掌握的因素里去逐一分析。总的来说,还是希望好片有好票房,烂片有烂票房,这样,才能让一个国家的电影市场更加有序和健康的发展下去。
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